مقاله دکتر سید محمد جواد رضوی، عضو هیات علمی رشته علوم ورزشی، با همکاری پروفسور مانوئل آلونسو دوس سانتوس (Manuel Alonso Dos Santos) از دانشگاه CEU San Pablo اسپانیا و دکتر سردار محمدی و دکتر سالار کوهزادی از دانشگاه کردستان، در نشریه معتبر Managing Sport and Leisure در رشته مدیریت ورزشی از انتشارات بینالمللی Taylor & Francis و با درجهبندی JCR Q3 و Scopus Q2 به چاپ رسیده است.
این پژوهش با عنوان “What Makes Winter Olympic Mascots Memorable? A Topic Modeling Analysis” به بررسی عوامل مؤثر بر ماندگاری و جذابیت ماسکاتهای بازیهای المپیک زمستانی پرداخته است. در این مطالعه، دیدگاهها و نظرات کاربران در پلتفرمهای Reddit و YouTube با استفاده از تکنیکهای دادهکاوی و متنکاوی (Text Mining) و روش تحلیل موضوعی (Topic Modeling) مورد بررسی قرار گرفت تا ابعاد اصلی مؤثر بر ادراک مخاطبان نسبت به ماسکاتهای المپیک شناسایی شود.
یافتههای پژوهش نشان داد که پنج عامل اصلی شامل هویت فرهنگی و محلی، طراحی احساسی، شفافیت زیباییشناختی، حس نوستالژی، و عمق شخصیتپردازی و قابلیت داستانپردازی، بیشترین تأثیر را بر ماندگاری ماسکاتهای المپیک در ذهن مخاطبان دارند.
این پژوهش با ارائه چارچوبی نوآورانه در تحلیل محتوای تولیدشده توسط کاربران، بینشهای جدیدی درباره بازاریابی ورزشی، برندسازی رویدادهای ورزشی و طراحی ماسکاتهای المپیکی ارائه میکند.
لینک مقاله:
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/23750472.2026.2667930
آخرین بروزرسانی: ۱۴۰۵/۰۳/۱۲
